التخطي إلى المحتوى

للتعرف على خصائص المزيج التسويقي وأمثلة عنه يتطلب من القارئ الإدراك الشامل بمصطلح المزيج التسويقي، حيث ترتبط عناصره الأربعة الأساسية (المنتج والسعر والتوزيع والترويج) ارتباطاً وثيقاً في عملية التسويق.

وتولي إدارة شركات التسويق أهمية خاصة لعملية التسويق والتوزيع والترويج على حساب المنتج، فمهما كان المنتج جيداً لن يحقق نسبة مبيعات مرضية في حال فشل التسويق في الترويج والتوزيع، فيمكننا القول أن المزيج التسويقي هي عملية دمج عناصر التسويق الأربعة بطريقة تضمن تحقيق الأهداف المرجوة.

وسنشرح بالتفصيل اليوم في مقالنا خصائص المزيج التسويقي، ونعطي أمثلة عن كيفية عمل المزيج للخروج بنتائج مرضية لجميع أطراف منظومة المزيج ..تابع معنا .

خصائص المزيج التسويقي 

1- المزيج التسويقي جوهرعملية التسويق:

يكون تأثير المزيج التسويق في أفضل أحواله عند تعيين مساحة مخصصة ووزن ملائم لكل عنصر من عناصره في منظومة العمل التسويقية ويتم ذلك باتخاذ قرارات حاسمة تخص كل عنصر.

2-  ملائمة المزيج التسويقي مع المتغيرات:

يعتبر مراجعة المزيج وخواص ووزن كل عنصرفيه بشكل مستمر ضرورة أساسية تقع على عاتق مدراء التسويق، مما يتيح لهم إجراء التغييرات الضرورية في المزيج لملائمة ظروف السوق وتعقيداته.

3- تعديل المزيج تبعاً لتغيرات البيئة الخارجية :

يتعين على مدراء التسويق إجراء تحليل للسوق باستمرار لتعديل المزيج التسويقي بما يلائم تغيرات البيئة الخارجية المتمثلة بعدة جوانب هي:

1-  التغيرات الطارئة على العميل من الناحية الصناعية .

2- تغير وتقلب ذوق العملاء وتفضيلاتهم بالنسبة للمنتجات.

3- امكانية تغير الولاء للعلامة التجارية من قبل العملاء.

4- تقلب في قوة العملاء الشرائية.

4- امكانية تعديل المزيج تبعاً للتغيرات الداخلية :

يطلب من مدراء التسويق مراقبة تطور تقنية السوق والملائمة معها، وإجراء التغييرات على المزيج بما يتماشى مع التغيرات المتمثلة بـ :

أقرأ ايضاً  اسعار صابون الجلسرين | أسعاري

1- التغييرات التكنولوجية داخل الشركة.

2- تغيير خط الإنتاج.

3- تغيير حجم ونطاق عملية الإنتاج.

5. المزيج التسويق ملائم للمؤسسات التجارية وغير التجارية:

يعتبر المزيج التسويقي مبدأ عام وشامل في كافة مجالات الأعمال التجارية وغير التجارية، فهو ملائم للمؤسسات التعليمية والنوادي الرياضية وغيرها.

6-  يساعد المزيج التسويقي في تحقيق الهدف التنظيمي :

يستطيع المزيج التسويقي المطبق بشكل صحيح تحقيق الأهداف التنظيمية مثل الأرباح وحصة السوق.

7-  المزيج التسويقي يرتكز على العملاء:

يركز المزيج الستويقي بشكل كبير على رضا العملاء، من خلال عناصره الأربعة، ويسيرها ويحدد أوزانها لإدراك المتطلبات وحاجات العملاء في السوق.

تكتيكات المزيج التسويقي وأمثلة عنه 

تعبر تكتيكات المزيج التسويقي عن الأدوات المستخدمة في التسويق ومواكبتها لسوق العمل المتطور لتتماشى مع التقنية الرقمية، وينفذ مدراء التسويق تكتيكات مختلفة حققت عوائد ممتازة على استثمار منتجاتهم في الأسواق ومنها:

1- موقع أو صفحة خاصة للمنتج عر شبكات التواصل الاجتماعي أو الويب.

2- استخدام محركات البحث في التسويق للمنتجات أو الخدمات.

3- التسويق من خلال الوسائل الإعلامية الإجتماعية والمرئية .

4- التسويق عبر إعلانات البحث المدفوعة الثمن .

5- التسويق عبر الإعلانات في شبكات التواصل الإجتماعي. 

6- التسويق عبر عرض المنتج بصور احترافية .

7- التسويق عبر الإعلانات المطبوعة في المجلات والصحف المحلية والعالمية .

8- التسويق عبر اسلوب هادف في عمليات التغليف والتعبئة للمنتج لمحاكاة جمهور مستهدف معين.

9- التسويق عبر اللوحات الإعلانية الطرقية المدفوعة .

10- التسويق عبر برنامج رعاية خيري .

11- التسويق عبر مقاطع فيديو هادفة على الانترنت.

12- التسويق عبر إعلانات الراديو.

13- استغلال حدث افتتاح معرض تجاري للتسويق للمنتجات .

هل كان المقال مفيداً؟

نعم
لا

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *